In Graubünden bring der diesjährige Fahrplanwechsel die grössten Veränderungen in der Surselva. Unsere Aufgabe: die Menschen in der Region direkt, verständlich und auf Augenhöhe abzuholen. Die zentrale Botschaft – mehr Verbindungen und damit mehr Möglichkeiten in Freizeit und Alltag – sollte klar erkennbar sein, ohne übertrieben oder aufgesetzt zu wirken. Gleichzeitig sollte die Kampagne Aufmerksamkeit schaffen und im Gedächtnis bleiben.

Für die Kampagne stand im Fokus, was die Menschen in der Surselva bewegt und anspricht. Daraus entstand ein Video mit einer Tata – der Grossmutter auf Rätoromanisch –, die ihren Enkel nun häufiger sieht, weil er dank der neuen Verbindungen keine Ausrede mehr hat, sie nicht zu besuchen. Der bewusste Wechsel zwischen Schweizerdeutsch und Rätoromanisch spiegelt die Mehrsprachigkeit und Authentizität der Region und zieht sich als Leitmotiv durch die gesamte Kampagne. Auch bei Plakaten und Inseraten kombinierten wir beide Sprachen, um Nähe zu schaffen und die Bevölkerung direkt anzusprechen.

Mit der Kampagne sprechen wir alle Menschen in der Surselva an – Pendler:innen, junge Erwachsene, Senior:innen und alle, die den öffentlichen Verkehr der Region nutzen. Die Botschaft erscheint dort, wo sie relevant ist: auf Social Media, in regionalen Zeitungen und auf Plakaten im öffentlichen Raum. So stellen wir sicher, dass die Informationen alle erreichen – unabhängig davon, wo sie unterwegs sind.

Projektinfo
Jahr: 2025
Kunde: invia
Videoproduktion: MovieMaint
Maske & Make-up: Angies Style

Kompetenzen
Konzept
Art Direction
Design
Content
Kampagnen-Management
Social-Media-Marketing